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El poder de una buena estrategia comunicacional


Matías Alcalde Arrau es el nuevo director general de BMR, nuestra agencia aliada, líder en el mercado chileno.

Matías es diplomado en comunicación institucional y suma a BMR en las áreas de marketing, relaciones públicas, comunicación estratégica, Brand PR, BTL, ATL y marketing digital.


Orientado por su pasión a comunicar, considera que las prácticas de relaciones públicas y las comunicaciones en América Latina llaman a las agencias del ramo a ser integrales.

"Debemos tener la capacidad de complementar acciones estratégicas con tácticas en la relación con los medios y en marketing digital así como en Brand PR.


Cuenta entre sus logros el haber posicionado en Chile la nueva estructura educacional.

En 2011 comenzó a regir en el país una nueva ley que tenía como objetivo asegurar la calidad de la educación.


La aplicación de esta ley implicaba una completa reestructuración y cambios en las funciones de las instituciones educativas.


"En esta etapa tuvimos que comunicarle al país las implicaciones de este cambio y todo lo que significaría para el sector educativo, con el foco en generar valor en la comunidad" señaló.


Comenta que para este fin se generó una estrategia de posicionamiento integral del nuevo sistema. "Abarcó un conjunto de acciones complementarias tanto de marketing, comunicación estratégica y marketing digital, así como relaciones públicas y BTL. Fue una estrategia ejecutada a nivel nacional que tuvo óptimos resultados en la población al cabo de un año", explicó.


Matías valora el recurso humano. "En BMR me he encontrado un grupo de excelentes profesionales que están a la altura de lo que requiere el mercado.


Considera que las grandes innovaciones para las comunicaciones están en el campo digital. "Es un área vertiginosa y desafiante", concluyó


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