Building Media Relations - BMR - Caso de éxito

ACTI: PR y nuevos medios para Setear la agenda

La Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías de Información, ACTI, en su constante labor por dar a conocer a la opinión pública la importancia de la tecnología como motor de desarrollo económico y social, ha trabajado fuertemente por posicionar en la agenda pública los temas de la industria.

Uno de los temas que ACTI se ha preocupado de difundir para que Chile pueda incorporarse a la Sociedad del Conocimiento y se acorten las brechas, es la masificación de la Banda Ancha.

Las tácticas definidas para su difusión fueron las redes sociales, entre ellas YouTube (canal ActiTV), Twitter, Facebook y el sitio Web de la Asociación, que permitían llegar a todos los estamentos clave de la industria y así viralizar el mensaje que ACTI buscaba transmitir a través de estos espacios que convocan a personas y entidades relacionadas a la tecnología y que promueven la idea de un país con mayor inclusión de la Web 2.0. y el aumento de la digitalización.

Una conferencia de prensa fue organizada para conocer el Barómetro de la Banda Ancha de Cisco como plataforma para promover la propuesta del ahora Presidente de la República respecto al tema. El secretario general de ACTI, Hernán Orellana, incluyó en su presentación la transmisión del video en que anunciaba la creación del subsidio.

Entre el público asistente estaban periodistas e influenciadores en aspectos tecnológicos, por lo cual esta estrategia permitió que numerosos medios de comunicación clave, como El Mercurio, La Tercera, La Nación, Diario Financiero y Canal 13, incluyeran como temática central en sus publicaciones el tema: “una de las posibilidades más ciertas es el subsidio a la demanda.

En definitiva, cuatro fueron los diarios que publicaron la noticia, catorce medios electrónicos y cuatro notas en TV. ACTI dio pie para setear un tema en la agenda mediática y que se discutiera de éste en los principales medios de comunicación del país, así como también en la opinión pública, instando al Gobierno a cumplir con su promesa de otorgarle un subsidio a la Banda Ancha y lograr disminuir la brecha digital.

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